Avec plus de 546 millions d’utilisateurs dans le monde et plus de 20 millions d’entreprises représentées sur son réseau, LinkedIn qui a vu le jour en 2003 dans la Silicon Valley est aujourd’hui le colosse parmi les réseaux sociaux professionnels.

Qu’est-ce que LinkedIn ?

LinkedIn est le leader mondial incontesté des réseaux sociaux professionnels. Il revendique à ce jour plus 546 millions d’utilisateurs répartis dans plus de 200 pays et territoires du monde.

LinkedIn a été créé en 2002 LinkedIn par Reid Hoffman dans son salon et officiellement lancé le 5 mai 2003. Sa croissance est ininterrompue depuis sa création jusqu’à son rachat par Microsoft en 2016 pour un montant de 26,2 milliards de dollars.

Pourquoi LinkedIn est le réseau préféré des professionnels ?

Disponible dans 24 langues différentes et dans plus de 200 pays, LinkedIn est le réseau social professionnel préféré des professionnels pour sa portée internationale. Il permet en effet à tout utilisateur de construire et d’agréger son propre réseau professionnel à travers le monde.

Pour les entreprises, il sert de levier pour l’Inbound Marketing. C’est à dire qu’il permet de faire venir le client à l’entreprise plutôt que d’aller le démarcher. Avec la construction d’une page “entreprise”, LinkedIn permet à toute organisation de présenter son business. Il permet également de créer puis de partager des actualités de son secteur pour intéresser de potentiels clients et collaborateurs.

Le réseau de connaissances comme le désigne Jeff Weiner, PDG de LinkedIn, facilite le dialogue entre les professionnels. C’est également un outil de gestion de réputation et de personal branding pour les entreprises comme pour les particuliers.

Pourquoi utiliser LinkedIn pour votre entreprise ?
Attirer les clients et talents via un profil ou une page

En créant votre profil professionnel ou votre page entreprise sur LinkedIn, vous pourrez gagner en visibilité en améliorant votre référencement naturel sur les moteurs de recherche comme Google, vous disposez de leads (contacts enregistrés auprès de clients potentiels, ndlr), vous renforcez votre identité numérique et pouvez recruter de potentiels talents dans votre société. Il est alors primordial avec son profil personnel de préciser sa mission, ses passions professionnelles ou ses aspirations, le but étant d’attirer l’attention des autres membres et de leur donner envie de s'intéresser à votre firme. Il faut réaliser une biographie courte mais précise afin d'expliquer concrètement qui vous êtes et ce que vous faites. Le profil doit être également bien rempli, car selon plusieurs études, vous avez quarante fois plus de chance de recevoir de nouvelles opportunités si vous indiquez de nombreuses informations et publiez du contenu. En effet, la plateforme permet de publier et partager des posts ou des articles. Une façon de vous positionner en tant qu'expert auprès de la communauté. De plus, vous pouvez y intégrer des offres d'emploi et y poster des informations importantes concernant vos produits ou services. Selon une étude d'IDC (International Data Corporation, groupe mondial de conseil et d'études sur les marchés des technologies de l'information, ndlr) 50% des acheteurs B2B utilisent le réseau social pour prendre des décisions d’achat et sont susceptibles de le faire, auprès d’une entreprise avec laquelle ils sont abonnés. 

Améliorer son réseau et son expertise avec les groupes

L'un des intérêts essentiels de LinkedIn pour les entrepreneurs et leur société se place majoritairement dans la multitude de contacts qu'ils peuvent nouer avec des confrères, des clients ou encore des collaborateurs. La possibilité de créer des groupes permet de fédérer des personnes au sein de la communauté, afin de discuter et d'échanger sur les tendances et les évolutions d'un marché  de nouer des liens d'affaires ainsi que de proposer son expertise sur un sujet donnée. Si vous mettez en place votre propre groupe consacré à votre activité ou votre entreprise en proposant des débats ou des commentaires entre membres, vous suscitez l’intérêt et l'attention de tous sur votre savoir-faire. Ils voudront en savoir plus et voire même souhaiteront acheter votre service ou votre produit. Ces groupes comme « A Startup Specialists Group », « Band of Entrepreneurs » et «Digital Marketing » sont également des éléments importants pour améliorer et développer votre entreprise. Le premier composé de 284 541 membres s'adresse aux start-up avec des conseils d'investisseurs et de mentors pour mettre en place un crowdfunding, instaurer de meilleures pratiques commerciales ou gérer un réseau professionnel. Le deuxième, avec 26 677 membres, apporte un soutien sur des sujets complexes comme le juridique, les ressources humaines et les nouvelles technologies. Quant au troisième, il se concentre sur les différents aspects du marketing numérique notamment la publicité sur les réseaux sociaux ou sur Smartphone en proposant des rapports actualisés sur les nouvelles tendances…

Sources :

• http://www.dynamique-mag.com/article/utiliser-linkedin-entreprise.10827
• https://www.anthedesign.fr/sociaux/linkedin-reseau-social-professionnel/