Le référencement est un vaste sujet où règnent les mythes et légendes du web dont il faut avant tout se détacher. Le référencement est une discipline où les bonnes pratiques sont de rigueur sous peine d’être sanctionné par Google et de disparaître à tout jamais des classements.
Les évolutions successives des algorithmes des moteurs de recherche procurent au domaine du référencement une dynamique constante et il convient de se tenir en veille au risque de se faire dépasser. La pratique du référencement doit accompagner ces évolutions sans jamais perdre de vue des fondamentaux, gages de réussite sur du long terme.
Connaître le contexte du référencement
Comment référencer son site internet sans connaissance sur le métier de référenceur ? La pratique du référencement est incontournable pour être visible et requiert de réelles compétences, des agences web se sont d’ailleurs spécialisées sur cette activité.
Selon votre site internet et vos projets, la zone géographique ciblée, il est important de connaître les parts de marché des outils de recherche, sans jamais oublier que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux restent les principales sources de trafic.
Choisir les bons mots clés pour se positionner sur les moteurs
Un référencement réussi est souvent le résultat d’un travail de préparation réussi. Le choix des bons mots clés est déterminant pour le référencement et le positionnement de votre site Internet, c’est sur le choix des mots ou expressions clés que repose votre stratégie de référencement. Vous devez donc commencer votre démarche de positionnement par cette étape indispensable. Négliger cette étape en voulant gagner du temps est souvent synonyme d’échec. Comment choisir les bons mots clefs pour le référencement de votre site Internet.
Créer un contenu de qualité à forte valeur ajoutée
La réussite du référencement et du positionnement implique la rédaction d’un contenu de qualité qui sera mis en avant pour les internautes. Sur le sujet de la qualité du contenu, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux sont unanimes : le contenu est roi.
Les dernières évolutions des algorithmes viennent amplifier ce mouvement vers la mise en avant du contenu unique et de qualité. Rédiger des textes dénués d’intérêt et sans informations utiles ou pire, pomper sur un site concurrent est contre-productif. Pour réussir à séduire à la fois les visiteurs de votre site internet et les moteurs de recherche, il faut rédiger des textes utiles, proposer des contenus complémentaires et ajouter quelques liens vers des sujets connexes.
Optimiser l’indexation des pages de votre site web
Pour être bien positionné dans les pages des résultats de Google et consorts, il est important de veiller de près à l’indexation de vos pages. Avant d’atteindre une bonne position sur Google, encore faut-il être indexé par les robots qui « crawlent » le Web. C’est à ce moment qu’intervient l’optimisation SEO de votre site internet. L’objectif est simple : indexer le maximum de pages web dans les moteurs de recherche en utilisant toutes les techniques d’optimisation SEO pour les moteurs de recherche.
Tous les moteurs de recherche exploitent les possibilités de la sémantique de certaines balises HTML pour valoriser des mots clés. II est primordial de bien connaître les zones d’optimisation de valeur comme par exemple les balises « title » et « strong ». Elles valorisent les mots et expressions clés que vous souhaitez mettre avant dans les SERP.
Plus de 200 critères (temps de chargement des pages, balisage sémantique, les liens internet, fil d’ariane, …) peuvent favoriser le positionnement de vos pages, il convient de les respecter à la lettre pour gagner des places précieuses dans le classement des résultats.
Valoriser la mobilité et la sociabilité
Le Web social et le Web mobile prennent de l’ampleur. Il convient dès aujourd’hui de vous préparer aux nouvelles pratiques et d’utiliser ces canaux de communication. La notoriété et la visibilité de votre site web nécessite une bonne intégration des contenus et la valorisation des leurs auteurs sur les plates-formes sociales et mobiles.
Ces outils sont déjà très utilisés et il faut s’y faire une place dès maintenant pour être présent et visible auprès d’un maximum d’internautes. Votre site doit être accessible sur tous les terminaux (mobile friendly) et son contenu doit pouvoir être partagé facilement.
Profiter du Web 3.0 et de ses innovations
Nous vivons actuellement une phase de mutation vers le Web sémantique, les résultats proposés par les moteurs de recherche seront toujours plus pertinents et le sens des mots clés tapés une plus grande importante.
Des innovations comme le Knowledge Graph renforcent la puissance des moteurs de recherche et imposent une veille permanente à partir du moment où l’on entre dans une stratégie de référencement.
Améliorer le netlinking et la notoriété de vos pages web
Un référencement réussi dépend également d’une multitude de critères externes sans aucune relation avec le code source de votre site internet. On y retrouve par exemple :
- L’historique de votre site internet,
- L’ancienneté du nom de domaine,
- Le comportement des visiteurs de votre internet,
Ces critères externes et d’autres ont une incidence sur votre positionnement final et parmi eux, le critère historique du netlinking conserve une grande importance aux yeux des moteurs de recherche.
Obtenir de bons liens entrants vers les bonnes pages demeure une piste à explorer pour améliorer son référencement. Attention toutefois, l’algorithme Google Penguin a bouleversé la donne et la vigilance est de rigueur dans l’établissement des échanges de liens et dans le choix des backlinks.
Opter pour le référencement payant si nécessaire
Les optimisations en terme de référencement naturel ne sont pas toujours évidentes à mettre en œuvre, elles imposent régulièrement un passage obligé par la refonte partielle ou totale de votre site internet, c’est souvent le cas pour un site vitrine dont la fonction était uniquement de présenter votre entreprise.
Dans ce cas précis ou dans le cadre de promotions ou de nouveautés, il peut être pertinent d’opter pour une stratégie double de référencement pour obtenir un maximum de visibilité.
Le référencement naturel et le positionnement permettent de capitaliser son audience sur du long terme, à contrario, l’achat de liens commerciaux de type adwords permettent de valoriser des pages de votre site immédiatement en échange d’une rémunération. Une campagne payante représente une source de trafic complémentaire, orientée et en fonction de vos besoins.
Déjouer tous les pièges du référencement
L’intérêt de lire toutes les règles et surtout la dernière est le suivant : tous vos efforts pour respecter les premiers seront réduits à néant si vous :
- Utilisez des tonnes de scripts qui peuvent bloquer les robots ou limiter l’accès à certaines pages web,
- Abusez des langages et des technologies mal référencées comme le Flash et le JavaScript,
- Ne respectez pas certaines règles préconisées par Google au risque d’être considéré comme un fraudeur, les sanctions sont nombreuses et durables.
Pour Conclure
Pour réussir le référencement de votre site internet, le respect de ces conseils est primordial. Ils vous permettront d’acquérir une visibilité sur Google et d’entrer dans une démarche de positionnement. L’objectif restant toujours le même : Gagner en visibilité et s’assurer un trafic qualifié et durable.
